吉林银行旨在打造国内一流金融服务品牌，展现独具特色的企业形象。围绕“阳光服务”的理念，寓管理于服务，推行流程银行建设，开展人性化服务，充分发挥管理和服务的双重职能作用，真正做到全心全意为客户服务。“阳光文化”决定了吉林银行对外的形象及风格。标志与视觉形象是品牌文化的集中体现，在标志中圆是圆满，是辉煌；太阳是快乐、月亮是严谨，日月象征勤劳奉献。在颜色上运用红，代表活力、旺盛生命力，象征吉林银行稳健发展与活力无限；应用中与橙黄搭配，代表甜蜜、收获，象征广大储户甜蜜幸福的生活。通过富有创造性的规范化设计，对这个视觉形象的推广进行科学的管理，从而使吉林银行有效地建立一个高度统一，而亦具有独特魅力的品牌视觉形象。