快递作为现代社会一种方便快捷的运输服务方式，受到社会各个阶层的普遍欢迎，并得到迅速发展。中国民营快递的业务经过这二十多年的飞跃，已经变成规模庞大的产业，快递市场也逐渐趋向成熟。但国外的快递企业巨头仍然领先于国内的快递企业，业务范围不断扩大，覆盖地区不断延伸，技术手段不断提高。未来十年，国内快递企业的建设和发展将面临着残酷而激烈的市场竞争。

在新的产业格局下，应当用品牌愿景来代替公司愿景，用品牌战略来指导经营战略。在激烈的市场竞争中，品牌形象作为企业的旗帜，是企业文化的一部分，是企业竞争力的先锋力量。在某种程度上说，未来快递业价格战的时代即将过去，追求快递品牌的时代已经到来。

品牌战略的基础需要一个适合视觉传播的品牌形象。一个好的品牌形象可以帮助快递企业争取客户和提高效益，随着品牌知名度的不断提高，品牌变成客户耳熟能详的服务，通过形象导入带动企业管理的提高，通过形象输出带动无形资产的增值，从而帮助企业在市场竞争中掌握主动权。

韵达快递在16年的发展中，业务水平迅猛提高，业务范围不断扩大，在国内市场形成格局后，更涉足日本、韩国、美国、德国、澳大利亚等国家和地区的快递市场，成为国内极具发展潜力的民营快递企业。但韵达原有的品牌形象不够突出，品牌视觉体系较混乱，难以形成强有力的品牌印象。因此在2015年，韵达快递邀请“形而上设计联盟”对其进行品牌重塑，精粹企业文化，打造品牌形象。

新的标志糅合快递企业对“货物的送达”，“道路的通达”，“信息的传达”，“情感的表达”等多方面功能，提取“达”字为核心，阐明在快递领域“运达”为企业的首要目的。通过对“达”字的图形化演变，将民族性的文字转变为世界性的图形符号，寄托韵达作为民族快递企业走向世界的愿望和信心。方块元素寓意包裹。以“大”字为中心象征人在快递运输过程的传递作用，同时体现韵达把人作为企业的核心，关注员工，重视人才，尊重客户。继承原标志中已具有快递含义的“韵达”二字，简化信息，提升标志辨识度。坚持黄色为主基调，寓意企业对社会积极、热情的态度。黑色寓意韵达对自我的严格要求和对专业、安全的严肃态度。一切改变都以快速运达，安全运达，准确运达为最终目标。